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Malta Tourism Authority, nuova comunicazione per il mercato italiano

Malta Tourism Authority, nuova comunicazione per il mercato italiano

Si ampia la gamma delle nuove strategie promozionali messe in atto da Malta Tourism Authority per il mercato italiano.

Dopo il lancio della campagna Malta. Oltre Ogni Racconto avvenuto nel primo semestre 2018, MTA fa un ulteriore passo e presenta il racconto della propria destinazione attraverso le testimonianze di 4 maltesi portavoce dei segmenti più importanti per Malta sul mercato turistico italiano.


Studiato appositamente per l’Italia, questo nuovo progetto di comunicazione si struttura su 4 tematiche corrispondenti ad altrettanti segmenti specifici su cui l’ente vuole puntare per continuare a stimolare i flussi turistici dall’Italia.

I quattro testimonial sono infatti stati scelti per rivolgersi a 4 target ben precisi: i millenial, le famiglie, gli appassionati d’arte e cultura e persone che cercano destinazioni per vacanze attive.

Il progetto è stato declinato in due versioni: una rivolta al pubblico trade e una al consumer e per le due audience sono stati prodotti specifici video promozionali, per un totale di 8 video.

I 4 video creati per il trade vanno ad aggiungersi a quelli già presenti nel programma di formazione per agenti di viaggio Destinazione Malta Academy. Nella versione per gli adv, i testimonial sono anche autori di itinerari tematici ideati secondo i loro gusti ed interessi.

Destinazione Malta Academy va così ad aggiornarsi ulteriormente per offrire nuovi strumenti di conoscenza e divulgazione a ulteriore consolidamento della promozione della destinazione tramite i professionisti del turismo. Nell’ambito delle azioni rivolte al trade inerenti la campagna Malta. Oltre Ogni Racconto, sarà organizzato nella prima metà del 2019 un fam trip per operatori.

Claude Zammit Trevisan, Direttore Malta Tourism Authority Italia, descrive così il progetto: ‘La campagna nasce dalla consapevolezza del potere dello storytelling, dove sono le persone vere a descrivere un prodotto, in questo caso una destinazione, Malta.I nostri testimonial non sono attori, né personaggi creati ad hoc e sono quindi i portavoce ideali e reali dei quattro ambiti in cui decliniamo Malta, nella nostra campagna di comunicazione. La loro voce aiuta il consumatore a capire meglio cosa sia Malta e rassicura il trade nel vendere e proporre la destinazione nel migliore dei modi’’.

In continuità con il passato la pianificazione Media è di Starcom Italia che da quasi dieci anni è partner di Malta Tourism Authority nell’ottimizzare efficacia ed efficienza delle attività di comunicazione. “Nel corso del tempo abbiamo potuto apprezzare l’evoluzione del business turistico maltese, con crescite a doppia cifra negli ultimi quattro anni, e del profilo dei visitatori, sempre più qualificato e variegato grazie alla ricchezza e profondità dell’offerta. Anche il mix dei canali scelti per comunicare si è trasformato nel segno della multicanalità e del digital che ha assunto un ruolo cruciale nel creare un continuum di relazione con i consumatori, dall’ispirazione alla condivisione dell’esperienza della vacanza. Il nostro compito come partner MTA è quello di selezionare i touchpoint più rilevanti e le partnership giuste per moltiplicare le possibilità delle persone di entrare in contatto con Malta e quindi di evolvere l’utilizzo dei media orientandolo alla nuova campagna in cui human experience, mobile e l’utilizzo di testimonial-influencer sono fondamentali”, commenta Giuseppe Barbetta (Head of Strategy & Innovation di Starcom Italia).