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Come trasformare un evento di successo in un percorso di marketing

Come trasformare un evento di successo in un percorso di marketing

Avete realizzato un evento di successo? Bravi ma… non pensiate di esservela cavata tanto in fretta. Una strategia di marketing e di comunicazione vincente è infatti quella capace di rendere un evento solamente una delle tante tessere di un progetto a più ampio respiro.
Ed è questo respiro che l'organizzatore deve considerare in un'ottica globale di soddisfazione del committente e di articolazione del lavoro.

L'efficacia di un evento si misura, infatti, nel suo perdurare nel tempo, ovvero per quanto community, delegati, relatori e il committente stesso si ricorderanno del messaggio che è stato comunicato. L'evento ben realizzato ha, quindi, un seguito di altrettanta importanza.

Se è valida (e lo è) la proporzionalità tra comunicazione, marketing ed evento stesso, compito dell’organizzatore è dare vita, da una singola giornata, a un percorso vero e proprio nel quale i valori dell’azienda si trasformino in uno stile di vita. E se questi sono validi a livello universale potranno essere identificati con il brand stesso del committente

Come fare?
• Innanzitutto stabilire con il marketing del committente uno stretto rapporto di fiducia e di brainstorming per andare a individuare insieme messaggi e target.

• Realizzare una autentica campagna di comunicazione che inglobi ambiti diversi accomunati da un'idea centrale: il vostro messaggio. Questa può essere di volta in volta declinata su valori facilmente comprensibili e condivisibili, come l'onestà, l'ambiente, la concretezza, la professionalità, la solidarietà.

• Attivare, attraverso il coinvolgimento diretto dei delegati, una community che condivida questi valori, che gli faccia propri e quotidiani. In questo spirito l'evento continuerà ogni giorno a riproporsi con la stessa forza comunicativa del primo giorno.

• Legate la campagna di marketing e comunicazione a momenti diversi, così da raggiungere il target più ampio possibile, e supportatela eventualmente attraverso un’esposizione mediatica a sostegno della bontà delle idee e, di conseguenza, del brand che le fa proprie.

• Stimolate un'attività digital che porti le iniziative e i messaggi anche negli spazi virtuali, così da ampliare la comunità. Continuate poi ad alimentarla anche nelle settimane successive con post, immagini e filmati.

• Realizzate un contest capace di coinvolgere in prima persona i componenti della comunità.

La morale di tutto questo? Creare, al di là dell’organizzazione dell'evento, della splendida location o dell’intrattenimento di ultima generazione un vero e proprio messaggio condiviso e condivisibile, affinché la festa di un giorno possa costituire il primo passo di una concreta e duratura strategia capace di fissare un brand in modo indelebile nella memoria.