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Una web TV per raccontare i contenuti di un congresso medico: Aim International per il meeting annuale della European Society of Hypertension

Una web TV per raccontare i contenuti di un congresso medico: Aim International per il meeting annuale della European Society of Hypertension

Garantire una audience più ampia ai contenuti scientifici, raggiungere nuovi potenziali membri e Paesi, permettere agli sponsor di raggiungere nuovi mercati extra europeo e rafforzare la comunicazione usando nuovi strumenti digitali. Questo gli obiettivi di AIM Group International, che ha realizzato una vera e propria Web TV per un congresso medico, ovvero il 29esimo Meeting Europeo sull’Ipertensione.

Dopo lo streaming online di alcune sessioni del meeting realizzato nel 2018, AIM Group ha proposto alla European Society of Hypertension (ESH) di introdurre una Web TV come nuova opportunità di sponsorizzazione per il congresso del 2019.

Spazio ai contenuti

Gli sponsor hanno potuto personalizzare il palinsesto del proprio canale, includendo per esempio interviste con i rappresentanti dell’azienda, video aziendali, messaggi di benvenuto, e la diretta del loro simposio satellite. Il canale tv era disponibile sul sito web del congresso, facilmente accessibile tramite l’app e visualizzato su grandi schermi situati nella lobby. Tutti i video sono stati caricati sul sito restando consultabili on demand per un anno.

La Web TV trasmessa online ha quindi arricchito il format del congresso rendendolo un vero evento ibrido.
Una società farmaceutica, per esempio, ha scelto di sponsorizzare la traduzione simultanea del proprio Simposio Satellite in cinese e russo, rendendo la Web TV disponibile in tre lingue diverse.
La diretta in streaming di un Simposio Satellite dal Congresso ESH ha registrato un numero record di contatti, con il numero totale di singoli utenti connessi online che ha superato di una volta e mezzo i partecipanti effettivi presenti: 850 medici collegati via web rispetto ai 350 presenti a Milano (+ 145%).

I benefici per gli sponsor

Gli sponsor hanno raggiunto un pubblico più vasto, superando i limiti fisici dell’evento e ampliando la portata della loro comunicazione. Il canale ha offerto l’opportunità di raggiungere un gran numero di nuovi contatti ottimizzando i costi e il sistema di tracciamento della piattaforma online ha prodotto un insieme di dati utili per personalizzare l’approccio e il contenuto per eventi futuri.

La Web TV è stata un’ottima occasione per pubblicizzare il prossimo congresso presso nuovi pubblici e gli sponsor potranno anche utilizzare i contatti raccolti per le comunicazioni future o inviti ad eventi.