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Gli Anni 80 - Il congressuale

Il marketing negli anni “da bere”

Il marketing negli anni “da bere”

Per la storia del marketing, gli Anni 80 rappresentano un momento di trasformazione fondamentale, in cui si fa sempre più strada la consapevolezza della necessità di nuovi paradigmi, che tengano conto delle nuove abitudini di consumo, della maggiore capacità di spesa pro capite, della saturazione dei mercati dei beni di consumo durevole, del progresso tecnologico e dei cambiamenti demografici...

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L’età d’oro dei congressi

L’età d’oro dei congressi

Decennio “edonistico” per eccellenza, gli Anni 80 si caratterizzano come una stagione memorabile per il mondo dei congressi e degli eventi: da un lato le imprese si mostrano più disponibili a investire, a comunicare e ad approfittare di tutti gli strumenti utili per motivare le persone e rinsaldare partnership; dall’altro, planner e Pco mettono a punto sempre nuove soluzioni, coadiuvati dall’evoluzione delle tecnologie disponibili e dalla crescente consapevolezza della propria specializzazione...

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Congressi medici: rivoluzione annunciata

Congressi medici: rivoluzione annunciata

Gli Anni 80 sono cruciali per l’approccio dei governi nei confronti della politica sanitaria, concepita sempre più come una politica dei servizi: nel 1980 entra in vigore il Servizio sanitario nazionale, modellato sul National Health Service britannico; da lì in poi, una serie di riforme e interventi legislativi cambia progressivamente l’aspetto della professione medica e della governance sanitaria in Italia...

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L’incentive si fa esotico

L’incentive si fa esotico

Gli Anni 80 segnano l’affermazione del viaggio incentive come fenomeno a sé  stante. Nato come il premio finale e più ambito di un catalogo, infatti, il viaggio diventa ben presto un’appendice del catalogo stesso tanto da diventare elemento singolo (e sempre molto ambito). Se all’inizio il “viaggio” è una vacanza al lago, negli Anni 80 lo scenario cambia, come cambia il target dell’incentivazione...

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Eventi al punto vendita

Eventi al punto vendita

All’inizio degli Anni 80, la Renault divenne la casa automobilistica straniera al top delle vendite di auto e, dopo Fiat, quella che vendeva di più in assoluto. Questo nonostante la gamma di vetture proposte dal marchio francese non fosse poi così diversa da quella dei suoi competitor. La chiave del successo fu un forte investimento in pubblicità, con la scelta di Johnny Dorelli come testimonial, all’epoca all’apice della notorietà, un’aggressiva campagna di marketing e l’utilizzo degli eventi sul punto di vendita...

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Location per molti, ma non per tutti

Location per molti, ma non per tutti

Gli Anni 80 segnano la definitiva consacrazione del turismo congressuale e d’affari. L’esplosione di questo mercato coinvolge moderne e inedite location, determina nuovi trend e comportamenti, ed è a sua volta influenzato da innovazioni tecnologiche e ignote dinamiche di consumo. Si pensa agli affari anche durante momenti prettamente ludici, come una partita a golf fra yuppies e manager affermati...

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Dagli infrarossi al world wide web

Dagli infrarossi al world wide web

Nel corso del decennio degli anni Ottanta, la tecnologia fa passi da gigante. A partire dagli impianti di traduzione simultanea, che si trasformarono radicalmente grazie all’introduzione del segnale digitale infrarosso, una vera rivoluzione copernicana nel settore. Fu una grande innovazione tecnica sotto almeno due aspetti: la maggiore affidabilità del segnale e la sicurezza (la trasmissione era finalmente al riparo da ascolti non dovuti)...

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Gli anni delle fiere internazionali

Gli anni delle fiere internazionali

Gli Anni 80 sono gli anni delle fiere di settore. Non a caso nel 1985 si tenne a Firenze la prima edizione di Btc, acronimo di Borsa del Turismo Congressuale, promossa da Regione Toscana, Enit, Federturismo & Sport, Fiavet e Italcongressi, e organizzata dal Centro di Promozione Congressi della Toscana “Convention Bureau”. La Borsa offrì per la prima volta a tutti gli operatori della domanda la possibilità di visualizzare l’offerta, di incontrare i fornitori di servizi, di cercare soluzioni a problemi complessi...

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